Ретаргетинг – это объявления, которые показываются в ответ на действия пользователей. С их помощью обычно «догоняют» пользователей, которые заходили на сайт, интересовались продуктом, но так ничего и не купили. Чаще всего они показываются на сайтах-партнерах и в рекламной сети, на видеохостингах, в поиске по изображениям и мобильных приложениях. Контекстная реклама идеально подходит для быстрого старта продаж и прямого поиска клиентов.
Если ваш продукт никто не ищет, его реклама не будет показываться. Оптимальный вариант, когда есть четкое
понимание, какую сумму предприниматель готов платить за конверсии. Стратегия
позволяет установить стоимость заявки в денежном либо процентном эквиваленте от
стоимости товара.
низкую эффективность, если интент пользователя не конкретен
Включает шесть способов управления ставками, товарную генерацию, чистку площадок РСЯ и многое другое. Данные могут касаться интересов пользователя — тогда принципом показа будет поведенческий таргетинг. Или это может быть тематика сайта, на котором размещается объявления, — тогда это будет тематический таргетинг. О том, какие параметры следует проверять на каждом из этапов, читайте в статье про аудит контекстной рекламы. Победителем аукциона становится рекламодатель, который предложил наибольшую цену за клик.
В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении. По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи. Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному.
Особенности контекстной рекламы
Например, человек постоянно просматривает сайты с кулинарией, ему периодически будет встречаться реклама кухонных приборов. Напомню, в контекстной рекламе легко отследить результаты. Настроить цели в Google Analytics, передать их в Google Ads. В них можно проверить частотность запроса (как часто его вводят пользователи), подобрать похожие ключевики, чтобы расширить список, и определить минус-слова.
- Именно поэтому она так важна и выгодна для обеих сторон.
- Главный принцип создания контекстной рекламы — четкий выбор целевой аудитории.
- Вы не вводили эти запросы в поисковик, но алгоритмы поисковой системы, которые учитывают ваши интересы, сочли вас целевой аудиторией данных продуктов.
- Таргетированная реклама встречается в основном в соцсетях, но также её можно увидеть на некоторых сайтах и в приложениях.
- Контекстная реклама размещается и на различных сайтах, в ютубе.
Кроме того, люди все чаще предпочитают искать товары и услуги именно там, а не в поисковых системах. Да и помимо ключевых фраз здесь можно использовать множество других типов таргетинга и инструментов, чтобы нацелиться на сегмент аудитории максимально точно. Например, подробная инструкция по работе контекстная реклама с инструментами myTarget есть в нашей статье «Как настроить рекламу в myTarget». «Контекстная реклама – это объявления, которые демонстрируются пользователю в ответ на поисковый запрос. Чтобы оценить эффективность контекстной рекламы, следует обратить внимание на два основных параметра.
Текстово-графические объявления
Однако для того, кто продаёт товар или услугу, очень важно оказаться именно вверху выдачи. Как правило, пользователи находят нужные им товары на первых трёх-четырёх сайтах, показанных в результатах поиска. А чтобы попасть туда, необходимо использовать контекстную рекламу.
В первом случае ваше рекламное объявление будет размещено на всех сайтах, относящихся к общей теме продаваемого продукта, то есть реклама будет основана на тематическом таргетинге. Основное отличие контекстной рекламы заключается в том, что она связана с поисковым запросом. Отсюда вытекает ещё одна особенность контекста — он работает с той категорией пользователей, которые уже готовы совершить покупку.
Помимо поисковиков, данный тип контекстной рекламы работает на некоторых специализированных сайтах с так называемым вертикальным поиском. К ним относятся ресурсы для поиска авиабилетов, жилья или вакансий. Поиск на таких площадках происходит по конкретным темам, а не по всему интернету.
https://maxipartners.com/ — это один из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга, она показывается пользователям с учётом их запросов и потребностей. То есть работает на ту целевую аудиторию, которая уже заинтересована в покупке или совершении иного целевого действия. Наиболее популярная в России система настройки контекстной рекламы — «Яндекс Директ», так как на текущий момент использовать на территории РФ GoogleAds официально нельзя.
Тематическая реклама
Страницы сайтов, которые входят в рекламную сеть конкретной системы или являются ее партнерами. На них, например, показываются объявления Рекламной сети Яндекса в разных форматах – текстово-графические, динамические, видеореклама и т. Они часто используются для работы с аудиторией на верхних этапах воронки продаж – с пользователями, которые уже интересуются нишей, но пока не ищут товары и услуги в поиске. Также здесь можно увидеть ретаргетинговые объявления, цель которых – напомнить человеку, что он интересовался продуктом, и вернуть его к покупкам. Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи.
- Контекстная реклама идеально подходит для быстрого старта продаж и прямого поиска клиентов.
- Эти объявления могут отображаться в рекламных блоках на других сайтах, в соцсетях, приложениях и т.д.
- Начинайте с малых бюджетов, проверяя гипотезы и «допиливая» настройки рекламных кампаний.